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工业制造企业无实质壁垒

文章来源:董宝珍发布时间:2010-08-06

长期在外的我,8月初回到了老家。在看望母亲的时候,母亲发布了两个利空消息:家里的冰箱和电磁炉都坏掉了。所以,我就负责维修这两个东西。在跟维修师傅聊天儿的时候,我母亲用的电磁炉品牌叫:尚朋堂,这位师傅就告诉我“这个公司已经不再生产了,因为销量不怎么样。利润也不行,所以他们就不生产了。”这使我很意外,因为我母亲在很早的时候买的就是这个品牌的,当时就这一个牌子。其它的牌子卖得很少,人们一提到电磁炉就说“尚朋堂”,怎么现在就经营不下去了呢?修理电磁炉的师傅说:“主要还是国内的一些大的厂家如“美的”等等的介入,使这些老的企业销量下降,利润减少。这些老的企业习惯于挣大钱,所以他也不再挣这个小钱了,就退了这个市场。”
       这样一个简单的交流让我陷入了深思,象一些如九阳股分这样的一些企业也正是这种情况。它利用非常有成长性的项目和产品快速成为行业老大,但是,它这个行业老大的位置终究不能阻挡住后续的跟进者。在制造来企业里这是一个非常明显的特征。当领导企业建立起了市场认同、品牌、和整个营销网点服务体系,看上去非常强大的的时候,后续者进入。最后较量的的结果往往并不是老的领导者取胜,反倒是后来的竞争者取胜。这说明制造业的品牌优势无法形成强大的行业进入壁垒。以国内的A股市场中的九阳股分为例,在本质上他们的未来被无实质性进入壁垒的经营特征所决定了,他们无法在护城河里悠哉悠哉的过日子。它们的进入壁垒终究是弱壁垒,弱护城河。虽然看上去一说豆浆机就是九阳,一说电磁炉就认“尚朋堂”。现在看来,制造来企业的壁垒并不强大,尤其是仅仅依靠某个新兴的项目和新兴产品异军突起的这些企业,往往不能长期的保持竞争优势。历史上最早的是“爱多VCD”,当时VCD正是刚刚兴起,生意非常火爆。但后来爱多还是倒闭了。以及更早的小霸王学习机,虽然倒闭的原因还有人事动荡,但是有很多消费企业,食品企业在经历人事动荡之后仍然能够维持以前的竞争优势。但是小霸王在人事动荡之后就退出市场了。
        所以我就此发表一个结论:制造类企业,尤其是家电制造类企业、工业制造类企业,它们所建立的壁垒即使看上去好象很强大,但是它也无法形成长期的护城河效应。